刘为网络推广博客

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Google Analytics-页面标签与服务器日志

页面标签通过访问者的浏览器收集数据,并且将数据发送到远程数据收据服务器。分析用户从远程服务器查看报告(见图2.1)。通常通过放置在你网站上每一页内的JavaScript代码(被称为标签或信标(beacons))捕捉这种信息。一些服务提供商还添加许多自定义标签来收集额外的信息。这种技术被称为客户端数据收集,通常被外包、软件即服务(SaaS)服务提供商解决方案所使用。

日志文件指的是通过你的网站服务器收集数据而不是访问者的浏览器:网站服务器将它的活动记录在文本文件中,通常是本地的。分析客户在本地服务器上查看报告,如图2.2所示。这种技术被称为服务器端数据收集,捕捉对你的网站服务器提出的所有请求,包括页面、图片和PDF等,最常被单机授权的软件服务提供商所使用。

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网站分析帮你理解流量并分析最佳放置位置

正如之前谈到的,看80多个Google Analytics报告在最初似乎是灾难性的——简直有太多的数据需要在一次消化。当然,这些数据都是相关的,但是,根据你的商业模型,其中的一些数据对你更有意义。因此,一旦你获得了访问者数据,形成了你的报告,你可能想要看一些更小的子集——与你的潜在客户的关键接触点。为了帮助你提取访问者信息,你能设置Google Analytics

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Google Analytics网站分析的ROI

Google Analytics是免费的数据收集和报告工具。但是,实施、分析、解释和对网站进行更改都需要消耗你的资源。你在网站分析上投资的数量取决于网站对你整个业务的重要程度。

我应在这上面投资多少?

Jim Stern经常在他的eMetrics系列会议上(http://www.emetrics.org)说出这样的一句话:衡量你的ROIROI是什么?换句话说,你应在数据测量和分析上花费多少时间和努力,因为,大多数从事这一工作的人通常也有其他的职责,比如网站站长、网络营销人员、线下营销人员、网站编辑——甚至进行商业运作。毕竟,你需要专注于引导访问者从你的网站上产生收入或询价。

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Google Analytics-网站分析能帮你做出的决策

没有行动的知识是无意义的。网站分析的目的是为你提供做出明智决策的知识,通过这些决策你能不断调整你的网络策略走向更佳。因此,将改变作为你的指标策略的一部分是重要的,即,网站或营销的改变。这在理论上听起来简单,然而通常对于大企业来说,使所有利益相关者团结起来实施一个改变本身就是一个项目。因此,请在一开始就确保你有这样的能力,否则,你很快就会为你不求回报的努力而感到沮丧(在第10章“关注KP

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Google Analytics网站分析能提供的信息

为了在网上进行有效的商业活动,你需要不断完善和优化你的网络营销策略,网站导航和页面内容。一个性能低下的网站将降低你的ROI,损害你的品牌。但是,你需要理解什么是性能低下——你的营销活动的目标、你的产品或服务的消极评论或者访问者到达后,你的网站的转化能力。网站分析提供了收集这类信息的工具,这使你能够比较效果。

请注意,我故意使用了工具的复数形式。这是因为,网站分析这 个词包含了需要不同方法或数据收集技术的众多领域。例如,站外工具用来测量你的潜在受众的大小(机会)、广告占有率(可见的)以及流言(评论),这些在互 联网上作为一个整体发生。这些是相关的指标,无论你的网站的存在与否。相反的,站内工具测量访问者的站内活动、动机和网站的性能。这些直接与你的网站的存 在相关。

1.3大略的描述了站内与站外工具如何结合在一起。从服务提供商角度,方法的分离不像图1.3所示是互斥的。例如,hitwisecomscorenielsen//netratings也有站内测量工具,而googleyahooMicrosoft也有能力提供站外查询数据与它们的站内工具相补充——例如,请看一下Microsoft的孵化实验室资源

http://adlab.microsoft.com/AdLab-Resources.asp)、Google搜索解析(Google Insightshttp://www.google.com/insights/search)。

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Google Analytics网站分析术语表

术语表在这一阶段,熟悉一些Google Analytics的术语对你来说是有用的。以下是一个简短的摘要。更多的完整列表见:http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/topic.py?topic=11285跳出的访问者在网站上仅查看一页而没有任何进一步动作的访问者。一般认为,这是一个不好的体验。广告系列 付费广告系列的名字,比如,“

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Google Analytics网站分析值得一读

第一部分衡量成功人们经常引用凯尔文勋爵的话来说明为什么测量如此重要:“如果你不能测量它,那么你也无法改进它。”这句话是网站分析的最终目的。通过使你从来访者的角度确认什么有效及什么无效,网站分析是成功运行一个网站的基础。即使你做出了错误的决定,网站分析提供了反馈机制,使你能够很快认识到错误。在第一部分,你将学到下面的内容:第一章为什么理解网站流量对企业很重要第二章哪些方法是可

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分享一个网站运营工作的职责分配

序号

职责分类

职责项

工作重点概要

1

策划

产品策划

调研收集用户体验,配合产品经理提出对网站产品的需求规划和用户体验改进需求

2

活动策划

网站活动策划,包括线上各项活动、线下活动以及其它的品牌合作活动

3

活动执行

各类活动的组织、执行、与具体落实。与部门内其它团队沟通落实、执行活动各项工作。执行方案的撰写及活动报表编制

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刘为浅谈用户体验的要素

  战略层——网站目标与用户需求 关 注两个基本问题,一个从网站自身出发,一个从用户角度出发。网站目标包括商业目标和品牌知名度两方面内容。用户需求,则需要去做用户调研,尽可能的了解用 户的各方面:基本信息(人口统计学角度、心理学角度)、互联网熟悉程度、专业知识了解程度、社会角色等。然后根据最重要的两到三个标准细分用户群,依据用 户细分结果创建人物角色

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刘为:专题对网站运营发展的重要性

  以前分别对企业专题、产品专题、热点事件专题、会议报道专题四种专题的制作理念、制作效果进行了分析,对专题的设计特点进行了说明,总体来说,网站专题对于网站的运营发展有着几点重要作用。 1、内容丰富,实现导向。(1)信息具有条理性,方便读者阅读理解,吸纳读者群。  网站信息库是一个非常大的数据库,每天都有会大量的数据更新,如果要了解相关信息,逐条查看费时又费力;通过关键词搜索虽然可以搜到相

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