刘为网络推广博客

刘为网络推广博客,分享一些网站推广方案,网站推广方法,SEO技巧,网络营销,EDM数据库营销,网络营销策划推广,网站优化,淘宝搜索以及网站运营方面精华内容.

上一篇: 刘为:从分析用户需求产生SNS社区产品架构(上) 下一篇:刘为:从网络推广分析用户群体目标价值体现

  刘为:从分析用户需求产生SNS社区产品架构(上)

上篇我讲的因为国内互联网创投环境相对较艰难,所以导致SNS社区的一些发展方向以及产品构架问题,而今天我主要是想从分析用户需求产生SNS社区产品架构。

关系链开放,Newsfeeds,SNS中的重要元素,除了上面的三层产品架构之外;还有其他重要的元素,我认为可以识别一个SNS是否完备,或是否符合WEB2.0精神实质。

 

  1)关系链的开放性;

  简单的说,SNS产品中形成一个契约,加入这个平台中,默认的大家都将自己的关系链开放出来,便于通过“朋友的朋友”来扩展关系链;这个更符合“六度关系理论”的精髓;早期的互联网产品形态中,EMAIL,IM产品,也包含有关系链,但是个人封闭的,无法拓展;所以,我个人不认为他们属于SNS的范畴,只不过是SNS之间用户之间的具体沟通工具而已;MAIL是异步通信;IM是同步通信;现在校内网也有IM工具校内通,这些都是SNS社区中用户的沟通工具;

 

  2NewsFeeds的创新

  这是一个很重要的概念,对于ACEBOOK的推动是历史性的,对SNS的发展也是至关重要;我认为这个NewsFeeds本身不是FACEBOOK的发明,但它却创新性的应用到人际网络中,用于信息沟通与传递,获得了巨大成功,而被国内SNS跟随;

  说到NewsFeed,不得不提RSS

  我个人有一种提法:RSS的出现揭示WEB2.0时代的萌芽;WEB2.0是什么,有很多概念解释,我认为简单的说就是“以人为本”;WEB1.0时代,互联网是“以信息为本”,网站经营者雇佣一群编辑收集,创造,整理内容来让网民进行主动浏览(信息的GET时代);然而,随着互联网的发展,用户本质上的个性化诉求与信息海量化之间的矛盾日益突出;信息的获取方式必然要创新;于是RSS产生了。

  RSS约定了一种信息共享方式和数据格式规范;用户可以事先设定好过滤条件,信息有更新时,主动从NewsFeeds信息源,PUSH到用户的面前;这个是方案本身是很美妙的。然而并没有十分火爆起来,这与网站追求PageView的商业利益之间冲突有关;

  而随着用户之间关系的密切发展,动态的信息在关系链之间的传播非常重要;用NewsFeed来解决是再好不过。于是一种新的人际网络中的信息沟通方式产生了即在这个SNS平台上,大家通过newsfeeds传播到关系链中去,传播到群关系中;也可以坐等着朋友的最新动态发过来;

 

  如果构建一个SNS社区,Newsfeeds是必不可缺的,至于关系链开放,可以根据具体情况分层次而定;以QQ空间为例,因为QQ原关系链是私密的,当前往SNS去转的时候,必然会采用一些过渡策略;

  从目前市场中的SNS产品形态及商务模式来看,国内的SNS跟随者还是比较丰富的,从SNS社区发展轨迹来看,从某一个细分群体切入,再扩大的发展策略比较典型;

 

  1)百花齐放的SNS,细分是趋势;

  Facebook,最早是从大学生用户群发展而来,校内网直接步其后尘;

 

  开心网由于最早从抢车位App切入,赢得了一批office白领用户群;

 

  同楼网,直接从地域维度切入发展了一批白领用户;

 

  QQ校友,也是直接从QQ用户中里的高校学生群体切入;

 

  至于QQ空间,这个非实名的社区,我一直不敢称之为严格意义上的SNS;虽然当前QQ关系链经过这么多年的互联网文化发展,和陌生人聊天已不是主流,QQ中逐渐沉淀成为熟人关系链;三层架构也有了,Newsfeeds也很丰富了;唯一就是关系链的开放还由于历史原因无法解决;

 

  ChinaRen社区,我们发现也开始有了一些三层架构的眉目;

 

  其实,其他只要有用户群的网站,比如淘宝,百度,SINA,只要按SNS的架构来建设产品功能,都是很容易发展成综合性或垂直细分的SNS的;这里没有技术门槛,产品架构也都是相同,我想关键的是团队的竞争力还有市场先机了。因为SNS不同于工具化产品,包含网络效应,谁先粘住用户群,谁就越容易成功;

  至于手机终端的SNS,其实原则都是一致的,日本的MIXI,GREE等手机社区偏重娱乐及虚拟化场景建设,通过手机游戏实现商务模式;国内的天下网,稀饭,乐讯,摩网等有些类似;但有的还是典型的WEB1.0的形态;

 

  2)真实还是虚拟,都有生存空间;

  从Profile和关系链真实性出发,又有真实的SNS和虚拟的SNS社区;

  这两类产品都有存在空间,有各自的商务模式;都有存在的理由,我想从未来趋势看,基于真实关系的SNS必然有更稳固的关系链,商业价值也更加突出;

 

  3)商务模式的问题:

关于SNS的商务模式,网上的讨论也比较多;从商业利益输入者的角色来分可以有ToB,通过精准定向广告获利。相对传统门户网站广告,有一些优势:1)可以摆脱门户网站有限的广告位置资源限制;2)对用户精确广告投放,更容易获得广告主青睐的定向投放,也减少对用户的骚扰;是理论上的用户和网站双赢的广告模式;只不过最大的挑战在于,网站经营者的后台定位系统是否精准;还有就是ToC,互联网商务模式中,人是基础设施;有了大量可精确把握其需求的用户群,就好办了。

 

    电子支付手段目前已经逐渐普及的背景下,首先是虚拟物品增值;通过在SNS网站中经营虚拟的增值物品,比如Avatar,虚拟礼物是腾讯的拿手好戏,FacebookGIFTAPP也赚了不少;

其次是电子商务,招聘网站结合;通过SNS来和电子商务网站结合,通过精准定位向用户经营真实物品,是一个可行的方式;通过和招聘网站结合,想目标客户推荐工作也是好办法;而且,SNS有一个可通过Newsfeed进行营销的优势,这类信息通过Newsfeed在关系链中传播,包含了朋友之间的情感因素,可接受程度提高;还有就是通过App游戏盈利;其中游戏类App包含完整的商业逻辑,可以刺激购买游戏道具获利;不过当前互联网产业中,游戏盈利能力也是最强大的;快速抓住机会在App短暂的生命周期内获利是现实之路;

 

    而在我们看来虽然有这么多赚钱的方法,但因为市场时机问题,除了腾讯恐怕很多SNS网站还在烧钱过冬;而从成本来,SNS产品的运营成本随着用户规模化发展会快速升高,对服务器后端海量存储,并发性能等都有非常高的要求;现在赶上经济危机,VC这一块更加谨慎,有的SNS网站在冬天来临前已经准备了过冬的棉袄(如校内网)可能还好一些;有的却已经在寒风中开始瑟瑟发抖;但不管如何,从最初的“和陌生人聊天”的触网快感,到现在接受实名的SNS的网络社区,中国的网络文化再不断演进,这里必然会有很多的颠覆性的商业机会。

 

    而产品的架构以及发展趋势也就不断体现着用户的需求,我们只有迎合+引导用户的习惯,才能在互联网这样的发展大潮中处于前进的步伐;我看好互联网,看好互联网所带来的一切!

 



分享到:更多


点击这里获取该日志的TrackBack引用地址

  • Gravatar Icon
    回复
  • quote 1.泉州seo2010-7-26 11:48:54
  • 分析的很不错 很到位啊
    刘为 于 2010-7-26 11:50:58 回复
    谢谢..你的也很不错呀.多交流呀~~
  • Gravatar Icon
    回复
  • quote 2.什么减肥药最好2010-8-14 12:36:26
  • 都是专业选手~~~~
    刘为 于 2010-8-16 13:23:21 回复
    因为专业所以精彩...
    呵呵..谈不上专业啦.只是把自己的一些想法分享出来而已。
    欢迎经常来交流~~

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

关于本文

您正在阅读的是:刘为:从分析用户需求产生SNS社区产品架构(下)
刘为 发表于:2010-7-14 17:20:8
分类:网络推广
关键词:        
订阅刘为网络推广博客

什么是RSS订阅?查看解释
订阅到您的在线阅读器

抓虾 google reader my yahoo bloglines 鲜果 哪吒

博客作者

刘为

最近发表

最新评论及回复

最近留言

控制面板

Search

网站分类

文章归档

图标汇集

Copyright 2005-2009 www.seo9go.com 刘为-网络推广-网络营销
湘ICP备10020251号 转载请注明来源

Powered By Z-Blog 1.8 Walle Build 91204 Code detection by Codefense Template Designed By houbenbo