关于电子商务广告数据分析以及投放策略的分享

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标题:关于电子商务广告数据分析以及投放策略的分享
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1、广告投放-流程与结点 v 阶梯制投放预算 整体的网站发展需求&mdash;&mdash;》制定整体的推广销售策略&mdash;&mdash;》并从中找出广告投放的定位&mdash;》进而根据自身情况确定投放预算的比例数字 v 投放效果根据预算与公司的总策略，把具体的目标预估值量化。对于合理的预算下能够达成的效果进行简单预估。可量化到具体细分数字，流量，独立IP，注册，首次购买，重复购买等。这样针对每一个数字进行后续的分析，便可知是什么原因导致用户的流失。也可对市场投放人员有一个较科学合理的KPI考核。v 投放策划进行精准的投放策划:针对性会员与渠道的精准投放策略（渠道/内容/时间等等）； 选取女性门户，社区，导航，各占多少比例，为什么； 根据自身的品牌定位或者产品特点，选择媒体，媒体的活跃用户，是否愿意消费所推广的产品； 投放的方式：CPS， CPA, CPC，硬广形式； 针对性的活动策划与设计展示。 v 投放谈判与准备 根据自身的条件来进行选择。签署合同之后，进行广告素材的准备，活动与设计展示根据硬广策划来严格执行 v 投放执行、维护与分析调整 对广告效果进行检测，并及时分析，随时进行调整。一般最短的调整周期为一周 v 投放结果与续投 优胜劣汰:对投放效果进行阶段性的结论性分析，之后根据优胜劣汰，进行新一轮的终止或续投策略。保证广告的投放越来越科学精准 2、门户售卖模式及广告位的选择标准 &bull; 中国门户媒体售卖的特殊模式。 1. 电子商务行业的超低折扣购买。
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