网络推广方案_网站推广方法_网络策划营销 » Archivers » 刘为：分享微博营销推广的7大特征
用一句话随意记录生活，用手机随时随地发微博。用秒杀电视的速度发现最热最火最快最酷最新的资讯。这便是用来形容当今火的不行的微博。
2010年互联网大会上，微博火了，本人有幸当时在场见证了其火热程度。因此让微博成为了目前互联网最热门的服务之一 我的网络推广微博是：http://t.qq.com/willlau
特点：
1、 可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博
2、 随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态
微博营销模式：
• 活动营销
• 植入式广告
• 客户服务新平台
• 品牌形象维护
把握好微博推广，你的推广效果将像长上翅膀般明显。
我们的目标是：
你的粉丝——
超过一百，你就好像是本内刊;
超过一千，你就是个布告栏;
超过一万，你就好像是本杂志;
超过十万，你就是一份都市报；
超过百万，你就是一份全国性报纸；
超过千万，你就是电视台；
超过一亿，你就是CCTV了。
在这里我分享下微博七大特征：
1、好事不出门，坏事传千里
• 相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大得多。
• GE公司的研究表明：对于好消息，一个人知道后平均会告诉他身边的6个人；而坏消息平均来说会被传播给身边23个人。
2、不要迷信“黄金四小时”理论
• 网络的出现已经让突发事件危机公关黄金二十四小时变成了黄金四小时，但现在在微博上，对反应速度的需求看起来并没有进一步提升。
• 随着互动速度的进一步提升，“第一时间”应对危机已经不一定是最明智的选择。其逻辑可能是：当信息过剩的时候，骂声有时候无法止于道歉，而是止于下一个倒霉蛋的出现。
3、信息既广告
传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费，微博的存在将其中环节减少，发出信息的同时就是在发布隐性广告，在一定程度上直接引导消费。
4、依旧需要找准客户群，设置议题
• 微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。
• 定位，是建设企业形象、推广产品线还是促销活动？
• 根据定位来确定目标受众，再投其所好谈他们喜欢的话题，拉近距离。
5、高级俱乐部策略
1、 与舆论领袖和带Verified标志的名人交好。
2、 在网络时代，舆论领袖已经不完全限于传统概念中的社会精英和公共知识分子，比如博客老大徐静蕾和微博女王姚晨。
6、互动不强调区分对象，重视少数人的意见
1、 沉默的螺旋：如果一个人感觉到他的意见是少数的，他比较不会表达出来，因为害怕被多数的一方报复或孤立。理论是基于这样一个假设：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。
2、一旦具备某些流行因素，还可能从少数瞬间演变成多数。
7、人性化，个性化
l 在广告和传播学中，根据弗雷奇（Rudolf Flesch）人情味公式，人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目。
l 微博上，公司一定要像个人，与用户进行“朋友式的交流”。
其实作为全新的互动类媒体，微博的作用其实已经渐渐凸显。微博的兴起及商业涉及社会学、心理学、传播学、广告学、公共关系学等各学科，而建立在微博上的营销更是包含多方面的深刻意义，不仅仅只是事件营销、病毒营销等多种手段集合的网络口碑营销方式。
多数人认为网络营销效果难以监测，这种认知多数是建立在想要取得立竿见影效果的前提下，微博营销不一定能立即产生效果，但一定能在潜移默化影响受众，这也是像搜索引擎一样去影响人们的一种网络习惯，其实只要养成了一种习惯，很多推广效果和营销也就自然简单了。因此微薄对维持品牌记忆力、培养品牌忠诚度有着不可忽视的作用；同时也是网络推广中一个十分重要的手段。
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